全国売上No.1
パサつく髪がツヤツヤ

　加齢により、髪がパサつく。パーマや白髪染め、ヘアカラーなどによるダメージ。傷んだ髪では実年齢以上に見られることもあるので、何とかしたい！ そんな悩みを持つ女性たちの間で絶大な支持を得ているのが、㈱ヤマサキ（広島市中区）の「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス」。
　“洗い流さない髪のトリートメント”として、市場を切りひらいてきた同商品。洗いたての髪になじませるだけで、ツヤツヤと健康的な髪へ導いてくれる。発売以来、ロングセラーを続ける同商品の魅力に迫った。

　「ダメージを受けた髪には、“洗い流さない髪のトリートメント”で美髪成分を補給するのがおすすめです」そう話すのは、㈱ヤマサキの研究開発部部長、土肥光さん。

　同社の「ラサーナ 海藻 ヘア エッセンス」は、お風呂上がりの濡れた髪になじませて、ドライヤーで乾かす。ただそれだけで、加齢による潤い不足、紫外線や白髪染めなどで傷んだ髪が、しっとりツヤツヤ。寝ている間に、理想の“美髪”へと導いてくれる。
　発売当初から、驚きの発想で話題を集めた同商品は、「簡単ケアなのに、指通りが全然違う！」「しっとりサラサラ。カラーの持ちもいい気がします」「髪が潤うので、実年齢より若く見えるようです」「もっと早く使えばよかった」など、その効果はたちまち評判に。販売累計本数は1,500万本以上※1、10年連続売上全国第1位※2に輝くなど、髪の悩みを持つ女性から絶大な支持を集めている。
　人気の秘密は、同社こだわりのフランス・ブルターニュ産海藻のエキス※3にある。
　「一般的な海藻エキスよりも、多糖類やミネラルなどが豊富で、その濃度は約10倍※4もあるんです。保湿効果が高く、ミネラルもたっぷり含んでいるため毛先・髪の芯まで潤いを与えてくれます」（土肥さん）

　さらに、ローヤルゼリーエキスや天然ビタミンＥ※5、オリーブ油などの天然植物エキスも贅沢に配合。長年の研究により実現した、水を一滴も加えない「濃密美髪処方」で、髪内部に美髪成分を閉じ込めて、傷んだ髪を集中補修。もちろん、防腐剤などは一切不使用だ。
　「天然由来の美髪成分100％。すべての成分がダメージヘアに働きかけます」と土肥さん。
　一度使うと手放せないと話題の同商品。その実力を試してみてほしい。
※1:ラサーナ ヘア エッセンスシリーズ
2017年11月末販売累計
※2:アウトバストリートメントのジャンルにおいて、
ラサーナブランドとして2008年〜2017年実績
「化粧品マーケティング要覧2009〜2018」
（富士経済調べ）
※3:配合目的：保湿成分
※4:当社従来比
※5:トコフェロール（製品の酸化防止剤）


※記事は取材当時の内容に基づいております。
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つな通編集部